Vor langer Zeit drehte sich die Funktions- und Designphilosophie jeder Suchmaschine um „10 blaue Links“ – wenn Sie etwas in das Suchfeld auf google.com eintippten, wurden Ihnen 10 Hyperlinks zu Websites angezeigt, die Informationen zu dieser Suche enthielten. Diese 10 Links wurden nach Relevanz, Übereinstimmung mit Ihrer Suchanfrage und Beliebtheit geordnet. Ich kann den Ursprung dieses Satzes wirklich nicht finden, aber Ask.com sagte, dass er 2007 im Sterben liege, Yahoo hielt 2009 eine ganze Keynote über das „Ende der 10 Blue Links“-Ära und sogar Google warf 2016 einen kleinen Schatten darauf.
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Einige dieser Veränderungen waren gut. Statt nur Links wurden in die Suchergebnisse Videos, Buchauszüge und Nachrichten eingemischt. Dies ist auch ungefähr die Zeit (ca. 2012 bis 2013), in der Google sich stärker auf die Absicht als auf die Abfrage konzentrierte – also vorhersagte, wonach Sie suchten, anstatt auf das zu reagieren, was Sie eingegeben haben. Aus diesem Grund kann ich etwas so Dummes wie „Dieser Typ mit dem Gesicht, der Weltraum-Ptotoos in einem Moovy wachsen lässt“ eingeben und trotzdem eine Menge „Matt Damon in The Martian“-Ergebnisse erhalten. Das ist auch der Grund, warum derselbe Satz bei DuckDuckGo keine Damon-bezogenen Ergebnisse liefert.
Aber nach und nach stellte Google die Bereitstellung von Links ein und begann, Antworten bereitzustellen. Dies geschah mit den Seitenleisten und Snippets und schließlich mit der KI-Übersicht, die Informationen bereitstellte, ohne dass ein zusätzlicher Klick oder das Lesen des eigentlichen Artikels erforderlich war. Die Links waren immer noch (irgendwo) vorhanden und die Genauigkeit der Suchanfragen war immer noch (größtenteils) gut, aber Google verlagerte das Internet immer mehr auf sich. Es hörte auf, ein Verzeichnis zu sein, und wurde zu einem One-Stop-Shop. Auf diese Weise würde Google über 90 % des Suchmarktanteils kontrollieren.
Und es ist dieser Marktanteil (sprich: Monopol), der es Google ermöglichte, zu diktieren, wie das Internet aussieht. Aufgrund der Art und Weise, wie Google uns das Internet zur Verfügung stellte, war es keine Ansammlung von Websites mehr, sondern eine atomisierte Ansammlung von Links, die um die Aufmerksamkeit des Algorithmus kämpften. Ja, Websites und Marken könnten immer noch eine Identität und eine Stimme haben, aber wenn Sie nicht für den Algorithmus schreiben würden, würden Sie Ihre Artikel ins Leere werfen.
Die Anforderungen (und Launen) von Google bestimmten alles, von der Länge eines Artikels bis hin zu den darin verwendeten Wörtern. Autoren hörten auf, für Menschen zu schreiben, und begannen, für Google zu schreiben. Wir alle hier bei Rogue waren in unserem vorherigen Job davon geprägt und verlernen immer noch, wie man so schreibt. Es war einfach unvermeidlich, wenn der Fortbestand einer Website von der Anzahl der Aufrufe und den daraus resultierenden Werbeeinnahmen abhing. Der Übergang von Google von der Bereitstellung von Links zur Bereitstellung von Antworten führte jedoch dazu, dass der Datenverkehr dezimiert wurde.
Es gab schon immer andere Suchmaschinen. Es wird immer andere Suchmaschinen geben. Aber ein Marktanteil von 90 % bedeutet, dass Google auf die Cyberpunk-Art, die möglich ist, die Realität des Internets prägt. Und wenn Sie das nicht glauben, schalten Sie Ihren Werbeblocker aus, akzeptieren Sie Cookies und kaufen Sie dann einen Toaster bei Amazon. Innerhalb eines Tages werden Sie überzeugt sein, dass der Sinn des Internets schon immer darin bestand, Inhalte rund um den Toaster bereitzustellen. Das Internet, das Sie erleben, wird immer durch ihre Linse gefiltert.
Dagegen kämpfen unabhängige und lesergestützte Medien (haben Sie schon von unserem Independent Media Collective-Paket gehört?). Das Wiederaufleben der Newsletter-Kultur ist eine Reaktion darauf. Es ist eine Rückkehr zu einer früheren Version des Internets, bei der der Leser entscheidet, wohin er geht. Es ist eine Antwort auf das Diktat des Algorithmus. Es ist eine Reaktion auf die Version des Internets, die Google geschaffen hat.
Bild: Google
Und jetzt, im „größten Upgrade seit über 25 Jahren“, setzt Google voll auf KI. Wie TechCrunch betont: „Anstatt eine einfache Liste von Links zurückzugeben, wird die Google-Suche die Nutzer zeitweise in KI-gestützte interaktive Erlebnisse versetzen.“ Es hat große Pläne, wie der KI-Modus Sie mit der KI beschäftigt hält, anstatt Sie auf Websites zu leiten, „Suchagenten“ bereitzustellen, die laufende Aufgaben erledigen (was sich sehr anhört, als würde man einen See kochen, um einen Google-Alarm einzurichten), Vibe-Code-Apps direkt aus der Suchleiste heraus programmieren und die KI noch tiefer in Ihre persönlichen Daten einschleusen.
Um es klarzustellen: Die einfache Google-Suche wird nicht verschwinden. Wenn Sie eine Suchanfrage in Ihre Adressleiste, die Google-Symbolleiste oder die Website selbst eingeben, erhalten Sie immer noch das (zugegebenermaßen bereits KI-geplagte) Sucherlebnis, das Sie gewohnt sind. Aber Google sagt, dass sein AI Mode ein Jahr nach der Einführung 1 Milliarde monatliche Nutzer hat und schnell wächst. Und das heißt, egal wie wenig Sie oder ich uns persönlich für den KI-Modus interessieren, es gibt eine Milliarde Menschen, denen das sehr am Herzen liegt und die ihn als Standard-Sucherlebnis nutzen. Also betont Google es, entwickelt es weiter, und die Schrift an der Wand besagt, dass es vielleicht noch nicht Standard ist, aber bald.
Bild: Lowe's
Ich sage das alles, um etwas Kontext für all die Leute zu schaffen, die dieses Update „den Tod des Internets“ nennen. Das Internet stirbt natürlich nicht, aber die Art und Weise, wie wir gemeinsam damit interagieren, verändert sich tiefgreifend. Denn diese 1 Milliarde Nutzer pro Monat gestalten die Zukunft, ob es uns gefällt oder nicht. (Nebenbei: Während ich diesen Absatz schreibe, habe ich gerade eine E-Mail über eine Zusammenarbeit zwischen Lowes und MrBeast erhalten, die mir auf eine Art und Weise passend vorkommt, die ich nicht ganz in Worte fassen kann.)
Dieses Gefühl der Unvermeidlichkeit gibt es in fast jeder Implementierung von KI, und dieses Update für Google ist nicht anders. Das ist beabsichtigt. Es ist Propaganda, die von Techbros, CEOs und Milliardären vorangetrieben wird. KI (und damit auch Rechenzentren) sind eine Möglichkeit, ihre Kontrolle und ihren Reichtum zu festigen. Und sie werden jede Gelegenheit nutzen, Sie daran zu erinnern.
Dieser Podcast von 404 Media ist lang, bringt aber einige großartige Punkte zur Sprache. Sie sprechen nämlich von drei Eröffnungsreden aus diesem Monat. Und während ich das schreibe, tauchte gerade ein vierter in meinem Feed auf. Ich werde hier kurze Versionen davon einbetten, weil sie sehenswert sind.
Dies ist Eric Schmidt, ehemaliger CEO von Google mit einem Nettovermögen von 42 Milliarden US-Dollar, der letzte Woche eine Antrittsrede an der University of Arizona hielt. Seine Ansprache ist schimpfend, bedrohlich und herablassend. Er redet wie jemand, der sich seiner Machtposition sicher ist. Er grinst über das Buhrufen der Schüler, als würde es ihn zum Leben erwecken.
Die zweite ist Gloria Caulfield, Vizepräsidentin für strategische Allianzen bei Tavistock Development Company, einem Immobilien- und/oder Private-Equity-Unternehmen(?). In ihrer Rede an der University of Central Florida nannte sie KI die nächste industrielle Revolution. Sie wurde sofort mit lautem Buhrufen quittiert, was sie verwirrte. Sie drehte sich um, als ob sie glaubte, etwas Ausbuhwürdiges hätte sich von hinten an sie geschlichen. „Was ist passiert?“ Wie Juniper es ausdrückt: „Die Tech-Welt hat sich wirklich nicht damit auseinandergesetzt, wie viele Menschen sie verachten und was sie machen.“ Gloria Caulfiled stimmte dem ganzen Hype und der Propaganda zu. Es ist ihre unangreifbare Realität.
Der Neueste ist Scott Borchetta, CEO von Big Machine Records, der im Middle Tennessee State spricht. Nebenbei bemerkt ist Borchetta der Typ, der Taylor Swift zum ersten Mal unter Vertrag genommen hat. Sie beschrieb ihn einmal als „unaufhörlichen, manipulativen Tyrannen“.
In seiner Abschlussrede sagt er den Absolventen: „Während wir hier sitzen, schreibt KI die Produktion neu.“ Wenn sie buhen, tadelt er: „Komm damit klar“ und fügt hinzu: „Du kannst mich jetzt hören oder mich später bezahlen.“ Etwas später sagt er: „Die Dinge, die Sie in Ihrem ersten Jahr hier gelernt haben, sind möglicherweise bereits veraltet.“ Interessanterweise sind sowohl seine Leistung als auch sein Aussehen genau das, was Sie erhalten würden, wenn Sie ChatGPT darum bitten würden, einen schäbigen Plattenmanager zu ernennen.
Zum Abschluss spricht hier Magic Johnson bei der Abschlussfeier des Stillman College. Dieses hatte keine vertikale Version mit kurzer Aufmerksamkeitsspanne, also ist der Teil, über den wir reden, bei 5:05. Ich werde das Zitat aufschreiben, weil es wichtig ist. „Stellen Sie sicher, dass Sie KI lernen“, sagt er mit einem traurigen Kopfschütteln. „Sehen Sie, KI kommt nicht für Ihren Job, aber diejenigen, die KI kennen, kommen für Ihren Job.“
Es ist erwähnenswert, dass Magic Johnson zwar (technisch gesehen) ein Milliardär ist, seine Bemerkungen jedoch als Schwarzer bei einer HBCU hielt. In seiner Stimme liegt weder Schelte noch Spott. Er entschuldigt sich fast. Magic Johnson wurde nicht ausgebuht, weil er KI erwähnte.
Bei den Ausbuhungen ging es nie um den tatsächlichen oder, was wahrscheinlicher ist, eingebildeten Nutzen der KI als Werkzeug. Das Ausbuhen brachte das „Niemand hat danach gefragt“-Gefühl aller außerhalb der C-Suite zum Ausdruck. Das Ausbuhen war eine Reaktion auf die Vermutung, dass KI unausweichlich sei.
Was können wir außer Ausbuhen dagegen tun? Drei Dinge – eines ist einfach (Sie machen es bereits), eines ist unbequem und eines ist schwierig.
Die einfachste Möglichkeit besteht darin, unabhängige Medien zu unterstützen. Lesergestützt zu sein bedeutet, dass eine Website für den Datenverkehr nicht auf Google angewiesen ist (wir erhalten beispielsweise weniger als ein Viertel unseres Datenverkehrs über Suchmaschinen, während andere Orte, an denen wir möglicherweise gearbeitet haben oder auch nicht, früher 90 % oder mehr erhalten haben), was uns unabhängig von Medienunternehmen und algorithmischen Vorgaben macht. Ja, wir würden uns über Ihr Abonnement freuen, aber die Unterstützung unabhängiger Verkaufsstellen kommt uns allen zugute.
Bild: Hundehaufen
Das Unbequeme daran ist, den Umgang mit einer anderen Suchmaschine zu erlernen, am besten mit einer, die einem keine KI-Funktionen aufzwingt. Sie können beispielsweise „-AI“ hinzufügen oder einfach „Flüche“ eingeben, um die KI-Ergebnisse bei Google zu umgehen. Sie können Erweiterungen herunterladen oder Dinge wie &udm=14 verwenden, um die Google-Suche auf eine nützlichere Version zurückzusetzen. Aber die bessere Antwort ist, etwas ganz anderes zu verwenden. Fast jede Alternative möchte jedoch immer noch KI-Funktionen hinzufügen. Der Unterschied besteht darin, wie einfach sich diese Funktionen deaktivieren lassen. Einige Optionen sind:
- Ecosia (Einstellungen > Übersichten) – hat den zusätzlichen Vorteil, dass es Bäume pflanzt und Klimaschutzmaßnahmen finanziert
- DuckDuckGo (Einstellungen > KI-Funktionen) – es gibt auch eine Einstellung zum Ausblenden von KI-generierten Bildern
- Brave (Einstellungen > Mit KI antworten)
- Heilige Scheiße, Dogpile gibt es immer noch (keine Einstellungen erforderlich)
Ehrlich gesagt ist der Wechsel scheiße und schwieriger, als man denkt. Ich lerne seit 25 Jahren, wie man mit Google umgeht, und der Neuanfang hat eine wirklich nervige Lernkurve. Genauer gesagt hat mir Google seit 25 Jahren beigebracht, wie man es benutzt – so ähnlich wie Starbucks stillschweigend …